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CD

■がんばれ!リアル店舗

おはようございます!



商品開発力強化&営業力強化のマーケティング戦略
コンサルタントの長谷川博之です。
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今回の1分間マーケティングは「がんばれ!リアル店舗」。


CDの生産枚数は年々減少して、現在約2億枚。
一方、インターネットからのダウンロード数は約4.5億。


この差は歴然だ。
CDを販売するリアル店舗の逆襲は?


初回生産限定のオリジナル特典が一般的のようだ。
ポスター、タオル、イベント招待券、携帯ストラップ、ノート・・・


AKB48は人気投票の「投票券」、
アイドルユニット「渡り廊下走り隊7」は生写真。
その他、握手会への参加券などもあるという。


また、リアル店舗内で、専用端末で曲やジャケットをダウンロードし、
その場でCDに焼き付けて販売できる「MEG-CD(メグ・シーディー)」もある。


1950年〜1960年代の廃盤レコードが中心で、
美空ひばりや石原裕次郎など、名歌手の約2000作品が対象。


レコードジャケットや歌詞カードは当時のまま復元、
価格は1枚1000円前後という。


低迷CD リアル店舗が巻き返しへ


リアル店舗で販売されるCDも健闘していますね。
この「MEG-CD(メグ・シーディー)」ってのは注目ですね。


リアル店舗は、在庫を持たなくてもOKです。


書籍もこんな仕組み(廃刊の復刻システム)があれば、
まだまだリアル店舗に足を運ぶ理由ができそうです。


そう、デジタルやネット販売におされているリアル店舗は、
店舗に足を運んでもらう理由が必要です。


デジタルやネットにはできないもの、
まだまだありますよ。


【マーケティング戦略のポイント!】
あなたの会社は、デジタルやネット販売が
できないことを考えていますか?
次回の更新は、本日お昼12:00です。
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■増えそうで増えない無料化戦略…

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こんばんは!


商品開発力強化&営業力強化のマーケティング戦略
コンサルタントの長谷川博之です。
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今回は、「増えそうで増えない無料化戦略・・・」。


着うたの女王として人気急上昇中の菅原紗由理が、
最新ミニ・アルバム「Close To You」のサンプルCDを
10,000枚を無料配布する。


狙いはCDの購買意欲を高めようというもので、
キャンペーンは18日、19日の2日間、渋谷駅西口前で行う。


詳しくは、こちらの記事をご覧ください。
菅原紗由理、サンプルCD1万枚無料配布


無料化戦略が、増えそうで、なかなか増えない。
そんな気がしてならない。


音楽業界、写真業界、書籍業界、デザイン業界、
つまりデータ化できる業界は、その気になれば簡単にできる。


しかし、リスクと背中合わせの
大胆な戦略なのだ。


世に出回るのは、成功事例だけだ。
山のような失敗事例は闇へと葬られる・・・


私は無料化戦略に反対はしない。
創業したて、起業したは信用もブランドもない。


まずは商品やサービスを
体験してもらわなければ始まらない。


で、無料化戦略を採用する。
結構なことだ。


信用やブランド力がある企業に関しては、
今さらながら無料化戦略を採用する必要はない。
余程のことがない限りだ。


このような戦略を採用するしないは、
企業の置かれているポジションや歴史、
ブランド力によっても違う。


このことを考慮しないで、
ゴーサインを出してはいけない!


自社のポジショニングを
自覚することが重要だ。


【マーケティング戦略のポイント!】
あなたは、自社のポジショニングを自覚していますか?
戦略を立てる際は、自社のポジショニングを明確に!
今日もあなたの商売が大繁盛しますように♪


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■隠れた資産を活用した見本

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こんにちは!


商品開発力強化&営業力強化のマーケティング戦略
コンサルタントの長谷川博之です。
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今回は、「隠れた資産を活用した見本」。


帝国ホテル東京。
一回も行ったことはないが、多くのセレブが訪れている。


その中には、
世界的に有名なクラシックの音楽家も多数いるようだ。


その帝国ホテル東京は、
今年の11月で何と開業120周年を迎える。


120周年企画として、帝国ホテル東京を訪れた
著名なクラシック音楽家にゆかりのある作品を集めたCDを
発売するという。


●フョードル・イワノヴィッチ・シャリアピンにちなんだ作品
●ヤッシャ・ハイフェッツにちなんだ作品
●フリッツ・クライスラーにちなんだ作品


などが収録されている。


詳しくは、こちらをご覧ください。
クラシックCD「帝国ホテルのクラシック」発売のご案内


隠れた資産なんて、探せばいくらでもありそうだが。
傍から見ていれば・・・


しかし、当事者になるとなかなかそうはいかない。
これが現実。


先日紹介した、
九州の油圧メンテナンス会社「リューワ」。


何と目と鼻の先にある北九州空港のお陰で、
全国の顧客に対してクイックレスポンスが可能なのだ。


ロケーションだって、隠れた資産なのだ。


以前紹介した、目の前に田園の広がる某企業。
これも、田園が隠れた資産だった。


小阪裕司さんの「ありがとうと言われる商い」
という本に紹介されている新聞販売店の共和堂。


これは、社長の親戚がパン屋ということに目を付けて
既存顧客に新商品を提供している。


これは、親戚が隠れた資産だったのだ。


隠れた資産は、自社内だけにある訳ではない。
ロケーションや人脈もある意味隠れた資産である!


【マーケティング戦略のポイント!】
あなたの会社のロケーションや人脈を整理してください。
隠れた資産があるかもしれません。
今日もあなたの商売が大繁盛しますように♪



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プロフィール

linkagemic

こんにちは。マーケティングコンサルタントの長谷川博之です。中小企業の業績向上を実現するには、何をどうしたらいいのかをプロの視点で紹介します。
新潟県三条市生まれ。
昔はジャズギタリスト、今はマーケティングコンサルタント。
2002年、同文舘出版株式会社より「あなたの思い通りにお客さんを“買う気”にさせる法」を上梓。「小手先のテクニック」「男の広告・女の広告」がブームに。

現在、株式会社リンケージM.Iコンサルティング代表取締役。ギタリスト評論家。

詳しいプロフィールはこちら

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地域密着ビジネスの視点
□■農耕型ビジネス■□

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新規顧客開拓よりも、リピーター育成と紹介顧客の増加が安定経営の基本です!
不況に強いビジネスモデルです。


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異業種の成功ノウハウや考え方を導入することでしか変化はできません!
成功企業は必ず異業種ノウハウの導入をおこなっています。
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顧客は商売発展の源です。


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