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西友

■音の効果でマインドシェア1位!(動画編)

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【第3496号】音の効果でマインドシェア1位!(動画編) 
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大手スーパーの「西友」は、
ここ新潟県にはありません。
理由はわかりませんが、新潟県のほかにも、
北陸では「富山県」「石川県」「福井県」にもないようです。

 
さて、西友のホームページを見ると、
おもしろい情報が掲載されています。
おもしろいと言うよりは
「なぜこんな情報をホームページに?」
と感じる方がほとんどだと思います。


その情報とは・・・
 
   
今日も最後までお読みいただき、ありがとうございました。
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■音の効果でマインドシェア1位!

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【第3496号】音の効果でマインドシェア1位! 
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大手スーパーの「西友」は、
ここ新潟県にはありません。
理由はわかりませんが、新潟県のほかにも、
北陸では「富山県」「石川県」「福井県」にもないようです。

 
さて、西友のホームページを見ると、
おもしろい情報が掲載されています。
おもしろいと言うよりは
「なぜこんな情報をホームページに?」
と感じる方がほとんどだと思います。


その情報とは、店内のBGMです。


「現在、全国の店舗にてON AIR中のBGMをご紹介!」
というページがあり、放送曲名のリストが載っています。


現在、全国の店舗※にてON AIR中のBGMをご紹介!


毎月更新しているようなのでに、
参考までに5月の曲を紹介すると、
「LUKA(SUZANNE VEGA)」
「I DON'T UNDERSTAND ANYTHING(EVERYTHING BUT THE GIRL)」
「FISHERMAN'S BLUES(THE WATERBOYS)」など、
12曲です。


スザンヌ・ベガのルカという曲は
1987年のリリースです。
どうやら、1980年代や1990年代の洋楽を
中心に放送しているようです。


このことから、その頃、
青春時代をおくっていた客層が多いのだと推測できます。
やはり感情を揺さぶるには、店内のBGMは重要な要素です。


西友に買い物にいくと、
「昔の楽しい時代を思い出してしまう」なんて、
お客様もいるでしょう。
大袈裟かもしれませんが、
店内のBGMによって気分を変えてしまうことも可能です。
 
 
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実は、店内のBGMで、
お客様の滞在時間をコントロールすることも可能です。
速いテンポの曲や賑やかな曲は、
滞在時間が短くなりますし、
落ち着いた静かな曲は、
滞在時間が長くなる傾向にあります。


さて、新潟には、
音楽を上手に使っている企業があります。
新潟では超有名です。
一時、これでもかこれでもかと
テレビCMを流していた頃もありました。


新潟で、知らない人はいないでしょう。
その企業とは、宝石販売の「みのわ」です。

指輪

「みのわ、みのわ、宝石みのわ」と
拳を突き上げて連呼するインパクトのあるテレビCMです。
いくつものパターンがありましたが、
基本的に出演者は、みのわの会長と社長です。
そして、そのCMのバックで流れているBGMが、
とても憶えやすいのです。


「ダイヤを見つけたよ〜、みのわで見つけたよ〜、
君に贈ります〜、みのわのジュエリー♪」というフレーズです。

 
音楽の力が凄いと思うのは、
「みのわ」という名前を聞くと、
CMに出演していた会長と社長の顔、
そして、この曲が頭の中を巡ります。
多くの新潟県民が「宝石といえば、
「みのわ」と思っているはずです。



いわゆるマインドシェア1位です。


そういう効果を狙ったのでしょうが、
あまりにハマり過ぎです。

 
調べてみるとテレビCMを始めたのが2001年、
インパクトの強さが当たって、
店に行列ができるほどだったと言います。
宝石店に行列ができるなんて、
想像できませんよね…。


もう6〜7年も前のことになりますが、
ある異業種交流会で、
みのわの会長に会ったことがあります。


みのわの会長が全員の前で自己紹介をしたのですが、
なんと、「ダイヤを見つけたよ〜、みのわで見つけたよ〜、
君に贈ります〜、みのわのジュエリー♪」
という曲を歌い、それから自己紹介をしました。
上手い演出です。


テレビCMを流すことは、
コストがかかり無理かもしれませんが、
店内のBGMに一工夫することはできそうです。


西友のように、店内で流れるBGMを公表するのもいいでしょう。
毎月、BGMにテーマを持たせて選曲するのもいいでしょう。
音楽が感情を揺さぶられることだけは確かです。
 
   
今日も最後までお読みいただき、ありがとうございました。
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こんにちは!


商品開発力強化&営業力強化のマーケティング戦略
コンサルタントの長谷川博之です。
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今回は、「やっと本気になってきた!」。


エコ、エコと言われて久しいが、
私たちの生活はどの程度エコなのだろうか?


食品の買い物に付き物のトレーなどの包装容器。
我が家のトレーやプラなのどゴミは相当な量になる。


確か45リットルのゴミ袋で、
1週間で2袋もたまってしまう。


さて、スーパーの「西友」が、
昨年9月から国産鶏肉でトレーを止めて、
500gまたは1?の固まりを真空パックにして販売している。


結果は、トレーの削減、配送時間の短縮、加工作業の簡略化で、
通常より3〜4割安い価格を実現した。


そして、アメリカ産豚ヒレブロックのトレーも省き、
ノントレー包装に切り替えるという。


詳しくは、こちらの記事をご覧ください。


スーパーもようやく本気になってきたようだ。
これを突き詰めていけば、昔ながらの量り売りになる。


時代の流れは、もうエコを無視できないのが現実だ。
おまけに、価格も安くなるとすれば・・・
かなりのスピードでこの潮流は進む。


プリウスや電気自動車のように。


しかしその反面、この影響で衰退する業種もある。
これが現実だ。
世の中の流れというのは、ある意味非情である。


これが変化ということであり、
経営者の腕の見せ所でもある。


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変化を見逃さないことが、経営者の眼力です。
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プロフィール

linkagemic

こんにちは。マーケティングコンサルタントの長谷川博之です。中小企業の業績向上を実現するには、何をどうしたらいいのかをプロの視点で紹介します。
新潟県三条市生まれ。
昔はジャズギタリスト、今はマーケティングコンサルタント。
2002年、同文舘出版株式会社より「あなたの思い通りにお客さんを“買う気”にさせる法」を上梓。「小手先のテクニック」「男の広告・女の広告」がブームに。

現在、株式会社リンケージM.Iコンサルティング代表取締役。ギタリスト評論家。

詳しいプロフィールはこちら

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