みのわ|マーケティングコンサルタント長谷川博之Official Blog「感謝と喜びの超地域密着経営で地域No.1を目指せ！」

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今日の「感謝と喜びの超地域密着経営で地域No.1を目指せ！」は・・・

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【第３４９６号】音の効果でマインドシェア１位！（動画編）

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大手スーパーの「西友」は、
ここ新潟県にはありません。
理由はわかりませんが、新潟県のほかにも、
北陸では「富山県」「石川県」「福井県」にもないようです。

さて、西友のホームページを見ると、
おもしろい情報が掲載されています。
おもしろいと言うよりは
「なぜこんな情報をホームページに？」
と感じる方がほとんどだと思います。

その情報とは・・・

続きは、「商いは門門チャンネル」の動画をご覧ください。

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次回の更新は、7/17あさ6：00です
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【第３４９６号】音の効果でマインドシェア１位！

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さて、西友のホームページを見ると、
おもしろい情報が掲載されています。
おもしろいと言うよりは
「なぜこんな情報をホームページに？」
と感じる方がほとんどだと思います。

その情報とは、店内のＢＧＭです。

「現在、全国の店舗にてＯＮＡＩＲ中のＢＧＭをご紹介！」
というページがあり、放送曲名のリストが載っています。

現在、全国の店舗※にてON AIR中のBGMをご紹介！

毎月更新しているようなのでに、
参考までに５月の曲を紹介すると、
「LUKA（SUZANNE VEGA）」

「I DON'T UNDERSTAND ANYTHING（EVERYTHING BUT THE GIRL）」
「FISHERMAN'S BLUES（THE WATERBOYS）」など、
１２曲です。

スザンヌ・ベガのルカという曲は
１９８７年のリリースです。
どうやら、１９８０年代や１９９０年代の洋楽を
中心に放送しているようです。

このことから、その頃、
青春時代をおくっていた客層が多いのだと推測できます。

やはり感情を揺さぶるには、店内のＢＧＭは重要な要素です。

西友に買い物にいくと、
「昔の楽しい時代を思い出してしまう」なんて、
お客様もいるでしょう。
大袈裟かもしれませんが、
店内のＢＧＭによって気分を変えてしまうことも可能です。

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実は、店内のＢＧＭで、
お客様の滞在時間をコントロールすることも可能です。
速いテンポの曲や賑やかな曲は、
滞在時間が短くなりますし、
落ち着いた静かな曲は、
滞在時間が長くなる傾向にあります。

さて、新潟には、
音楽を上手に使っている企業があります。
新潟では超有名です。
一時、これでもかこれでもかと
テレビＣＭを流していた頃もありました。

新潟で、知らない人はいないでしょう。
その企業とは、宝石販売の「みのわ」です。

「みのわ、みのわ、宝石みのわ」と

拳を突き上げて連呼するインパクトのあるテレビＣＭです。
いくつものパターンがありましたが、
基本的に出演者は、みのわの会長と社長です。
そして、そのＣＭのバックで流れているＢＧＭが、
とても憶えやすいのです。

「ダイヤを見つけたよ～、みのわで見つけたよ～、
君に贈ります～、みのわのジュエリー♪」というフレーズです。

音楽の力が凄いと思うのは、
「みのわ」という名前を聞くと、
ＣＭに出演していた会長と社長の顔、
そして、この曲が頭の中を巡ります。
多くの新潟県民が「宝石といえば、
「みのわ」と思っているはずです。

いわゆるマインドシェア１位です。

そういう効果を狙ったのでしょうが、
あまりにハマり過ぎです。

調べてみるとテレビＣＭを始めたのが２００１年、
インパクトの強さが当たって、
店に行列ができるほどだったと言います。
宝石店に行列ができるなんて、
想像できませんよね…。

もう６～７年も前のことになりますが、
ある異業種交流会で、
みのわの会長に会ったことがあります。

みのわの会長が全員の前で自己紹介をしたのですが、
なんと、「ダイヤを見つけたよ～、みのわで見つけたよ～、
君に贈ります～、みのわのジュエリー♪」
という曲を歌い、それから自己紹介をしました。
上手い演出です。

テレビＣＭを流すことは、
コストがかかり無理かもしれませんが、
店内のＢＧＭに一工夫することはできそうです。

西友のように、店内で流れるＢＧＭを公表するのもいいでしょう。
毎月、ＢＧＭにテーマを持たせて選曲するのもいいでしょう。
音楽が感情を揺さぶられることだけは確かです。

今日も最後までお読みいただき、ありがとうございました。

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次回の更新は、7/16あさ6：00です
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こんにちは。マーケティングコンサルタントの長谷川博之です。中小企業の業績向上を実現するには、何をどうしたらいいのかをプロの視点で紹介します。
新潟県三条市生まれ。
昔はジャズギタリスト、今はマーケティングコンサルタント。
２００２年、同文舘出版株式会社より「あなたの思い通りにお客さんを“買う気”にさせる法」を上梓。「小手先のテクニック」「男の広告・女の広告」がブームに。

現在、株式会社リンケージＭ.Ｉコンサルティング代表取締役。ギタリスト評論家。

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みのわ

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