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おはようございます!
180日であなたの会社やお店の業績アップを実現する
地域密着ビジネス専門コンサルタントの長谷川博之です。


今日の「
感謝と喜びの超地域密着経営で地域No.1を目指せ!」は・・・
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【第3822号】有名ブランドもカタカナを使う時代に!
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よく「ブランド力」という言葉を使いますが、
そもそもブランド力とは何なのでしょうか?
ウィキ・ペディアによれば
「ブランド」とは・・・、


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ある財・サービスを、他の同カテゴリーの財やサービスと
区別するためのあらゆる概念。
当該財サービス(それらに関してのあらゆる情報発信点を含む)
と消費者の接触点で接する当該財サービスの
あらゆる角度からの情報と、それらを伝達するメディア特性、
消費者の経験、意思思想なども加味され、
結果として消費者の中で当該財サービスに対して出来上がる
イメージ総体。
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とあり、
それが現在のブランドの概念と言えると
紹介されています。
これはちょっと回りくどい説明なのですが、
簡単に言えば、
「競合他社の商品やサービスと
差別化することを目的とした、
名称、言葉、シンボル、デザインなどの組み合わせ」
です。


私がブランドという言葉を聞いて思い出すのが、
「Chanel(シャネル)」です。
シャネルはご存じ、
ココ・シャネルが創業者の
ファッションブランドです。


今から30年近く前のことになりますが、
日本はDC(デザイナー&キャラクター)ブランドが
全盛時代でした。
もちろん海外ブランドも
どんどん日本市場に進出してきました。


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長谷川博之の眼★本物の商売を目指すポイント!
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そんな中、ChanelがTシャツを発売しました。
デザインはいたってシンプルで、
白地のTシャツにシャネルのロゴを
プリントしてあるだけのものでした。


価格は、何と7万円です。


私は、千数百円のコピー商品を買いました。
その価格差は歴然ですが、原材料費は、
シャネルもコピー品もそう変わるとは思えません。


「これが、ブランド力なのか・・・」
と実感した覚えがあります。


さて巷で今話題となっているのが、
2万8,080円の「うちわ」です。
うちわとは、夏に使うあのうちわのことです。
うちわの相場は知りませんが、
どんなに高くても
1万円もすれば買えると思います。


また、骨がプラスチック製ならば、
500円もしないでしょう・・・。
そう考えると、2万円以上するうちわというのは、
極端に高いことがわかると思います。


この高額なうちわを発売しているのは、
あの「Gucci(グッチ)」です。
グッチとうちわは、
まったく結びつきませんが、
実際に発売されているのですから驚きです。


デザインは、
カタカナで「グッチ」と
プリントされています。


もう片面には、
フクロウの絵柄がプリントされています。
フクロウの絵柄はともかく、
グッチと書かれている面は、
私たち日本人からしてみると
かなりダサい印象です。


これが、SNSで話題となっているそうです。


デザイナーは、
アレッサンドロ・ミケーレで、
2017年春夏メンズコレクションで
ブランド名をカタカナで
Tシャツにプリントするなど、
様々な要素の中に
オリエンタルなデザインを取り入れています。


どうやら、
グッチの2017年のテーマのようです。


「有名ファッションブランド」と「カタカナ」は、
なかなか結びつかないような気がしますが、
そう考えているのは私たち日本人だけで、
外国人から見たら、
さぞかしオリエンタルな
ムードなのかもしれません。


同じものを見ても、
日本人と外国人の感じ方や捉え方は
まったく違います。


その違いを知っているのと、
知らないのとでは、
商品開発の視野や可能性が異なります。


たまには、
外国人の眼で商品やサービスを
見つめ直してみませんか?

  
今日も最後までお読みいただき、ありがとうございました。
180日であなたの会社やお店の業績アップを実現する
地域密着ビジネス専門コンサルタントの長谷川博之です。

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次回の更新は、08/10あさ5:00です
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